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花王「アタック」はなぜ大人気なのか？　衣料用洗剤で32年間売り上げ1位

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投稿者：vkmw73 ｜ 2019年8月4日

1 ：：2019/07/31(水) 19:52:44.40 ID:jTPfA4B90.net ?PLT(13121)
http://img.5ch.net/ico/pc3.gif
7月中旬、都内の大型スーパーを訪れた。洗剤売り場に回ると、店頭が白地に赤囲みロゴの液体洗剤で染まっていた。
花王が4月1日に発売した衣料用洗剤「アタックZERO（ゼロ）」だ。イメージキャラクターの5人の俳優、広告コピーのPOPが周囲に踊る。

「アタック」は1987年に発売されたロングセラーブランドだ。発売から間もなく大ヒット商品となり、同年の「日経ヒット商品番付」
（当時は日経流通新聞）で「西の横綱」に選ばれた。以来、32年にわたり衣料用洗剤のトップブランドを続け、
現在、グローバルの売上高は1000億円を超える。その旗艦ブランドが全面リニューアルされた。

「今回、商品名の“ZERO”に思いを込めました。花王が独自に開発した洗浄基剤『バイオIOS』を主成分とし、
これまでの洗剤では落ちにくかった汚れがゼロ、生乾きのイヤなにおいもゼロ、洗剤残りもゼロの“ゼロ洗浄”を目指したのです」

「アタック」のブランドマネジャーである野村由紀氏（花王ファブリックケア事業部）は、こう胸を張る。

大胆な販売戦略もとった。これまで家庭で使われてきた「アタックNeo」シリーズを廃止して「アタックZERO」に一本化した。
もちろん消費者が思惑通りに切り替えてくれれば……の話だが、花王は「これはいける」と思うと、時々こうした戦略をとる。

例えば1984年にボディソープ「ビオレu」を発売したときの広告コピーも、「もう石鹸使わないのよ。今日からビオレu」だった。
もともと花王石鹸（1890年発売）でメーカーとしての歴史を刻み始めた会社なので、「成功体験を捨てる」例で紹介されることも多い。

全文
https://toyokeizai.net/articles/-/294752

751 ：：2019/08/03(土) 18:28:55.06 ID:zXUUv/4T0.net

結構柔軟剤使わない人多いんだな
俺も今の使いきったらもう買わない

706 ：：2019/08/02(金) 21:07:05.71 ID:G6UqcWmT0.net

アリエールやボールドのジェルボール最高や
もう液体には戻れない　簡単ポン

332 ：：2019/07/31(水) 22:19:11.34 ID:8UtMazNj0.net

>>323
SunMicroSystems「どうもご迷惑おかけして申し訳ありません」

95 ：：2019/07/31(水) 20:18:32.11 ID:Bo/rT3Md0.net

アタックリセットパワー使ったが、汗臭さ
が落ちない。P&Gのアリエールの方が遥か
に落ちる。

625 ：：2019/08/01(木) 20:38:40.52 ID:Tovg2ltt0.net

ハイジア派だった人はこれからどの洗剤使う？

151 ：：2019/07/31(水) 20:36:02.14 ID:faofCXo40.net

P&GのCMは毎回コロコロ変わって信用できないのに対して、花王は延長線上で改良してるようなイメージCM流してるから

533 ：：2019/08/01(木) 04:53:01.08 ID:AmWRxZPK0.net

俺はトップ派

607 ：：2019/08/01(木) 12:14:21.57 ID:hSMIZvkC0.net

石鹸のホワイト一択になった

364 ：：2019/07/31(水) 22:53:00.47 ID:0CGMzZaC0.net

洗剤なんてどれも同じようなもんだろ
黄ばみは落ちないしな！
部屋干し用は多少効果あるのか？

10 ：：2019/07/31(水) 19:56:50.54 ID:yH0HBTti0.net

アリエールの粉が一番すき
あれマジで部屋干しのくっせー臭い消える

237 ：：2019/07/31(水) 21:22:16.72 ID:1xqVBLoiO.net

うちでは部屋干しﾄｯﾌﾟ最強

377 ：：2019/07/31(水) 23:01:30.19 ID:SwIl2oSa0.net

>>356
楽だしいろいろあるからね

6 ：：2019/07/31(水) 19:55:36.30 ID:U0YXv1aB0.net

ウタマロって人気なの？

35 ：：2019/07/31(水) 20:01:15.21 ID:qwa2UetZ0.net

新聞屋が配ってた

710 ：：2019/08/02(金) 21:19:54.01 ID:LKaTeUeP0.net

アタックナンバーワンって、バレーボールかと思った

587 ：：2019/08/01(木) 08:51:14.50 ID:9JQ/Pf2A0.net

ここ見ると消臭防臭系柔軟剤は洗剤に比べて從なんだなあ

711 ：：2019/08/02(金) 22:14:52.37 ID:pBwrxhB10.net

でも結局一度生乾きさせたらどんな洗剤も効かない

418 ：：2019/07/31(水) 23:38:07.85 ID:2yZaE3m20.net

アリエールのニオイがキツイって書き込みあるけど液体ボールと粉末で違う？

665 ：：2019/08/01(木) 23:26:03.84 ID:I3OcTwJC0.net

外資P＆Gが嫌いなんだよ、実のところ

637 ：：2019/08/01(木) 21:29:19.67 ID:KmjYS2m70.net

>>625
ハイジア使ってるけどなんかあったの？

728 ：：2019/08/03(土) 11:47:50.09 ID:oilGMXCa0.net

>>720
お前は情弱の極みだなぁ

542 ：：2019/08/01(木) 05:19:27.26 ID:RU8DQfDW0.net

色々使ったが結局部屋干しトップに戻る
匂い的に

20 ：：2019/07/31(水) 19:58:37.12 ID:xPdSTMlC0.net

ブルーダイア派

181 ：：2019/07/31(水) 20:51:32.75 ID:9qOjqD9W0.net

オキシクリーンで洗濯槽を漂白するとえらいことになった件。
2時間くらい垢？が出続けた

740 ：：2019/08/03(土) 17:22:12.38 ID:ITIQw6JK0.net

反日ゴミメーカーが必死か

504 ：：2019/08/01(木) 02:00:22.64 ID:wHR9KSAZ0.net

>>499
それそれ。
好かんわぁ

201 ：：2019/07/31(水) 21:03:04.63 ID:FkIGXXe90.net

安売りしてるから中々不買できない

337 ：：2019/07/31(水) 22:22:16.34 ID:Gyu44rKg0.net

Neoの方が香りが好きだったのでリニューアルは残念よ

485 ：：2019/08/01(木) 01:01:51.75 ID:wHR9KSAZ0.net

嫁がなんか蛙の洗剤買ってきたけど全然泡立ち悪くで嫌だわ。
潜在に肌にいいとか要らんから。

326 ：：2019/07/31(水) 22:14:31.20 ID:ukLXzLae0.net

>>6
うちの息子はウマタロ石けんって言ってる

21 ：：2019/07/31(水) 19:58:40.46 ID:hzvfcUGw0.net

686 ：：2019/08/02(金) 06:41:06.10 ID:zS1pmdFJ0.net

アリエールしか使ってないわ

134 ：：2019/07/31(水) 20:27:39.63 ID:bY1Xmmn90.net

>>119
うちの地域もだわ
@広島
どこ行ってもファーファあったのに今は探しても中々置いてない

428 ：：2019/07/31(水) 23:43:21.97 ID:QbQhnnJN0.net

ブルーダイヤがあれば充分

654 ：：2019/08/01(木) 22:01:50.97 ID:vD3tI26k0.net

>>520
まとも

>>39
>>229
情弱の極み

P&G製品を使うやつはバカ主婦かTVCMを鵜呑みにしてるマヌケしかいない

487 ：：2019/08/01(木) 01:03:25.61 ID:wb4u5GUE0.net

洗剤コーナーは花王製品ばかり置いてあるしな

316 ：：2019/07/31(水) 22:09:57.93 ID:SjS3J2Id0.net

花王製品買ったらお前らに叩かれるんじゃないの？

594 ：：2019/08/01(木) 09:27:31.61 ID:zapnzOCC0.net

ボールドはホモ御用達

716 ：：2019/08/03(土) 07:01:56.78 ID:rarc++sZ0.net

このスレだとスーパーPB品って全くの無風なんだな

279 ：：2019/07/31(水) 21:37:49.94 ID:8iewo5s+0.net

使い慣れてて他のに替えなきゃいけない必要性を感じない

719 ：：2019/08/03(土) 10:17:26.68 ID:NslQAIPK0.net

霧吹きみたいなやつね
片手で操作出来るからいいかも

515 ：：2019/08/01(木) 03:48:40.66 ID:kLfZPR0r0.net

アタックゼロにしちゃった

382 ：：2019/07/31(水) 23:03:15.54 ID:BzvKfurx0.net

ZERO評判めちゃめちゃ悪いな
試したけどたしかに汚れ落ちない
あとスプレー垂れまくるし使い勝手も最悪

135 ：：2019/07/31(水) 20:28:08.60 ID:YaCLfidf0.net

>>94
洗濯機がカビてると生乾きしやすくなるので
こまめに洗浄した方がいい

548 ：：2019/08/01(木) 05:58:49.36 ID:9nF+8ZLX0.net

ベランダで干したらほこりっぽい匂いがするから
最近は真夏でもずっと部屋干ししてる
なんで日光に当ててるのに変な匂いつくの？

371 ：：2019/07/31(水) 22:58:14.89 ID:r1mx6X/R0.net

納得できるやつを使えばいい

273 ：：2019/07/31(水) 21:34:58.97 ID:CMU5sUde0.net

ファーファが好きだ
店頭では品揃えが悪いから
ネットで買ってる

305 ：：2019/07/31(水) 21:59:44.38 ID:CKupOQX20.net

この前アリエールの液体初めて買ったが臭すぎだろ
頭痛くなってきたわ

102 ：：2019/07/31(水) 20:20:48.71 ID:ELpQQQPH0.net

>>5
どれだけ前の話してんだよあんたいくつだよ

261 ：：2019/07/31(水) 21:30:25.01 ID:sS06mcD90.net

>>258
洗濯洗剤は液体にするとどうしても洗浄力が落ちるみたい
なので洗浄力では液体洗剤は粉末洗剤を上回ることはない

616 ：：2019/08/01(木) 14:33:11.45 ID:mTUOEc1l0.net

香りはボールドが一番好きなんだがいかんせん汚れが落ちない笑うほど落ちない
おっすっげーここもここも全然落ちてないって笑いながら良い香りのする洗濯干してたけど何のために洗剤を使うんだと考え直してアリエールにした

14 ：：2019/07/31(水) 19:57:38.31 ID:U0OPGfbA0.net

>>5
勝手に移動なんかできない
体力あるからインセンティブたっぷり払えるだけ

545 ：：2019/08/01(木) 05:51:35.36 ID:DJQ9nViO0.net

お前誰だよ？って俳優が混ざってる

344 ：：2019/07/31(水) 22:29:37.75 ID:yjHkUhqx0.net

ZEROの匂いが臭いってことはねーよｗ
乾く頃には匂いも消えるし

ただ殺菌力というか消臭力は前のNEO Wの方が上だった

244 ：：2019/07/31(水) 21:24:11.74 ID:HGn/k6CL0.net

>>29
今年の梅雨は部屋干しトップのお世話になりました

280 ：：2019/07/31(水) 21:38:33.96 ID:/iH5YBCP0.net

オキシでニューバランス洗ったらスエード溶けたw

506 ：：2019/08/01(木) 02:19:16.40 ID:N7BNb3rZ0.net

>>98
同意
普段は緑のアタックでだけど部屋干しの時はコレ使ってる
置いてる店が少ないんだよね…こちらも新商品が出たからいつか消えそう…新商品はいまいちだった

76 ：：2019/07/31(水) 20:10:49.12 ID:hU9vgtRC0.net

>>69
タオルに黒カビが付きにくくなった
うちの洗濯機シャープの穴無しステンレス槽なんだけどとにかくカビ生える

476 ：：2019/08/01(木) 00:47:28.11 ID:MY9XOT2A0.net

花王は避けてるなーなんとなく無意識に

5 ：：2019/07/31(水) 19:55:22.34 ID:Kd/dPXlC0.net

花王はセールスマンが勝手に消費者の目のつきやすい場所に商品移動すると聞いた

最近どこのメーカーか知らんけど室内干しとデカデカ書いてあるのを気に入って使ってる
部屋で干しても臭いがしにくい

61 ：：2019/07/31(水) 20:06:54.38 ID:62LWQD8C0.net

全温度チアーの時代もあったんだぜ

18 ：：2019/07/31(水) 19:58:11.29 ID:lYhDGGMQ0.net

アタックは蛍光剤入ってるから服が禿げるぞ
皮脂ヨゴレにはニュービーズ粉がいいわ

347 ：：2019/07/31(水) 22:32:26.61 ID:9M9VQD8x0.net

いつも使ってた『アタックNEO抗菌EXダブルパワー』が切れたから詰め替えを買ってきたけど、『アタック抗菌EXスーパークリアジェル』を間違えて買ってしまった
1回の使用量が違うから不便だわ…

729 ：：2019/08/03(土) 11:50:54.95 ID:nH53AMMX0.net

アリエールスポーツ最強
そしてワイドハイターをドバドバぶっ込む

350 ：：2019/07/31(水) 22:38:58.57 ID:B5Eymc670.net

>>349
もうやめるんだ…！

15 ：：2019/07/31(水) 19:57:57.89 ID:36CMc14R0.net

やたら店頭に置いてあるからだろ！

ライオンちゃんかくまちゃんのを買いたいのに。。。

528 ：：2019/08/01(木) 04:26:02.53 ID:PmhaeUFs0.net

柔軟剤入れる穴が凄い入れにくい位置で止まってるとイライラする

582 ：：2019/08/01(木) 07:56:11.16 ID:u0Hm7WBX0.net

>>6
俺のウタマロは熟女に大人気だよ

171 ：：2019/07/31(水) 20:48:10.06 ID:eHOcA0LQ0.net

ガイア、オルテガ、マッシュ！
JSアタックをかけるぞ！

517 ：：2019/08/01(木) 03:54:56.42 ID:awQnT1Sz0.net

アリエール粉末すげー値上がり許さない
もうアタック粉末しか愛さないリセットパワーよりバイオEXの方が優秀だと思う

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