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ポッカサッポロフード&ビバレッジが販売する「TOCHIとCRAFT」シリーズのファンが増加している。「TOCHIとCRAFT」公式SNSアカウントでは、開設半年でフォロワー数が3万人を突破。これについて、室晃司価値創造飲料事業部副部長は「生活者が求める価値は機能価値や情緒価値だけでなく、社会的な課題をどう解決していくかまで求められる時代に突入している。その点、『TOCHIとCRAFT』は産地応援といったソーシャルグッドにも踏み込むなど、非常に時代にマッチしている」と語る。
「TOCHIとCRAFT」は、日本各地の希少素材にこだわった国産産地指定飲料。土地とその土地のものづくりを組み合わせたシリーズ名で、商品を通してその土地の文化や伝統を広めたいという思いのもと、地域との連動を重視している。
素材・生産者・製法・文化といった国産素材のこだわりに、納得買い・応援・多様性・持続可能といった現代の価値観を取り入れて各商品で地域の魅力を伝えていく活動に重きを置いている。
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